Эта реклама компании ICON, установленная на центральных улицах Еревана, стала поводом к тому, чтобы член группы «Мы против открытия иноязычных школ» Эдгар Аракелян обратился с письмом к ее исполнительному директору Раффи Касараджяну. В письме, в частности, говорится: «Я знаю, что Вы большой патриот. Приехали в Армению, основали компанию, занимаетесь бизнесом. Однако то, что мы видим на представленной ниже фотографии, просто неприемлемо. Армянский язык на латинице неприемлем». Отметим, что компания ICON поставила перед собой задачу заявить о необходимости внедрения в мобильные телефоны армянского алфавита, включая возможность чтения армянских интернет-сайтов и отправления коротких сообщений, широкомасшабные программы оцифровки армяноязычных книг и перевода на армянский мировой научной и художественной литературы, создание армянских электронных энциклопедий, словарей, переводчиков, корректоров.