«Рекламу ненавидят все, потому что она мешает. Однако реклама имеет одну важную особенность: благодаря ей люди могут смотреть телевизор. Не будь рекламы, у телевидения не будет денег на создание сериалов или, скажем, на подготовку информационных передач. То есть своей деятельностью телекомпании полностью обязаны рекламе. А телезрители, которые получают удовольствие от сериалов, должны за это терпеть рекламу»,- сказал в беседе с Aravot.am руководитель рекламного агентства «Старком Медиавест Армения» Агаси Енокян. Он заверил, что реклама с одной стороны обеспечивает досуг людей, с другой – стимулирует свободу прессы. «Если у тебя есть интересный сайт, оперативная информация, то благодаря этому у тебя будет больше рекламодателей. А если у тебя много рекламы, то ты становишься более независимым. Поэтому люди должны если не любить рекламу, то хотя бы не проклинать ее»,- отметил Енокян.
Давая оценку нынешнему рекламному рынку Армении, наш собеседник отметил, что он динамично развивается и имеет две особенности: во-первых, стали появляться все новые рекламные носители, во-вторых, начался бум интернет-рекламы. «В последнее время в Армении люди меньше смотрят телевидение, потому что интернет становится более важным и надежным источником информации. Этим и обусловлен бум интернет-рекламы в Армении. Кроме того, апробируются все возможные рекламные носители: в некоторых случаях успешно, в некоторых – нет, потому что рекламодатели все же с трудом идут на использование новых форм. В прошлом реклама на транспортных средствах считалась новшеством, а сейчас мы видем автобусы, забитые рекламой. Вместо щитов появляются рекламные тумбы, новые носители».
В ответ на вопрос, для чего нужны рекламные агентства, если рекламодатель сам может придти в телекомпанию, уточнить цены и купить рекламное время, Агаси Енокян сказал: «Рекламные агентства помимо продажи рекламного времени в первую очередь решают важную задачу рекламной стратегии. То есть рекламное агентство дает ответы на следующие вопросы: сколько человек должны смотреть рекламу, с какой частотой, сколько она должна стоить. После этого покупка рекламного времени или рекламного пространства становится второстепенной проблемой, которая решается. Почему выгоднее работать с рекламными агентствами? Потому что они, являясь оптовыми покупателями, получают от телекомпаний определенные скидки. Они могут даже уступить рекламодателю часть своих скидок, и в результате рекламодатель получает более приемлемую сумму, оказывается в более выгодном положении, чем если бы он отправился непосредственно в телекомпанию. В последнем случае он просто может купить рекламное время без карт размещения, и цена будет выше».
В последнее время в армянском рекламном поле появился сейлз- хаус, которому принадлежат исключительные права на продажу рекламного времени четырем телеканам – «Армении», «Шанту», «Армньюз» и «АТВ». По словам Агаси Енокяна, сейлз- хаус делает довольно хорошее дело. «Правда, он в некоторой степени очутился в позиции диктующего, потому что значительно монополизировал рынок. Но с другой стороны с помощью сейлз- хаус мы можем покупать не только рекламное время, но и, грубо говоря, рейтинги рекламы».
Читайте также
Рипсиме ДЖЕБЕДЖЯН
