Международный центр межкультурных исследований, обучения и диалога организовал в Агверане в рамках трехлетней программы «Кавказская сеть культурных инициатив – CAUCULT» курс «Особенности культурной журналистики». Как отметил в ходе мероприятия доцент факультета журналистики, главный редактор агентства «Медиамакс» Давид Алавердян, сегодня освещение культурных мероприятий не обеспечивает высокий рейтинг для средств массовой информации. Что касается публикаций или репортажей о концертах и других подобных мероприятиях, то они, по словам Алавердяна, тоже не представляют особой важности для аудитории: «Люди узнают о том, что состоялся концерт, на котором присутствовало много народу, но это не удовлетворяет их тягу к культуре».
С другой стороны Алавердян убежден, что благодаря профессиональной работе из любого культурного события можно «выжать» интересный материал. Aravot.am попросил Давида Алавердяна рассказать о пробелах и тенденциях в культурной журналистике, о содержащих клики материалах о культуре. Ссылаясь на circle.am, наш собеседник отметил: «Если мы возьмем только количество посетителей культурных сайтов или рейтинг пока еще сохранившихся на телеканалах культурных программ, то увидим, что они, к сожалению, не пользуются большой популярностью, и в этом направлении необходимо предпринять определенные шаги. Это проблема не только государства, но и СМИ. Последние часто ссылаются на то, что культура не интересует общество, поэтому они отдают предпочтение другим сферам. Здесь есть одно «но»: культурное воспитание содержит также важный политический элемент, что связано с развитием общества. Мы никогда не должны сравнивать рейтинги культурных передач с рейтингами публикаций на другие темы. Культурные мероприятия необходимо освещать независимо от других вопросов. С аналогичными проблемами сталкиваются во всем мире, за границей тоже ощущается нехватка передач о культуре, но там нашли решение. Я могу предложить несколько вариантов. Во-первых, создать культурный телеканал. Общественное телевидение могло бы иметь телеканал, освещающий только культурные события, демонстрирующий лучшие фильмы и т.д. Можно, конечно, возразить, что это напрасная трата денег. Между тем опыт телеканала «Культура» в России показывает, что он имеет стабильную аудиторию. Более того, по прошлогодним подсчетам эта аудитория удвоилась. То есть это не утопия, государство может об этом думать, потому что это не проблема частного бизнеса, главной целью которого является зарабатывание денег. Третий вариант – тот, который выбрали многие страны, в том числе Россия. Они соединили культуру с шоу. Предположим, какие-то известные люди занимаются творчеством в другой сфере, и это привлекает аудиторию, способствуя тем самым повышению интереса к различным областям культуры, тому, чтобы все больше детей выбирали эту специальность. Я думаю, что мы должны стремиться использовать международный опыт, разумеется, адаптировав его к условиям Армении».
Наш собеседник считает, что не все еще потеряно, мы можем способствовать популяризации культуры и искусства. «Речь идет о том, чтобы менять не идею, а форму преподнесения»,- добавил Давид Алавердян.
В ходе нашей беседы речь зашла также о выборе привлекающих внимание заголовков и недовольстве деятелей культуры, что часто встречается в журналистской практике. «Невозможно, чтобы материал нравился всем. А если всем нравится или все остаются равнодушны, то это еще хуже. В нашей практике тоже были случаи, когда многие обижались на нас, звонили, требовали изменить заголовок или фото. Люди культуры должны понимать, что они – хозяева этого мероприятия, а мы – хозяева материала и его контента. Мы лучше знаем, как преподнести материал, чтобы его прочитало как можно больше людей. В конце концов заголовок сразу создает интригу, заставляет читателя прочитать материал, не переходить к другой статье и не покидать эту страницу. Деятели культуры могут и не понимать этот прием, потому что не являются журналистами. Они должны осознавать, что это делается для популяризации их искусства. Если мы сами видим, что материал не очень интересный, то идем на определенное «злоупотребление» заголовком. Если заголовок вытекает из содержания публикации, то это не обман»,- отметил Давид Алавердян. Он привел весьма красноречивый пример: «В 60-х годах прошлого века одна немецкая газета напечатала заголовок «Началась Третья мировая война». Все купившие газету узнали, что это сказала какая-то гадалка. Но в результате газета была продана. Это, конечно, форма обмана, но в нашем случае обмана нет, так как мы используем взятое из текста выражение. В противном случае кто станет читать материал, если мы напишем заголовок, скажем, «Состоялся юбилейный концерт такого-то композитора».
Читайте также
Гоар АКОПЯН
