«Потребительское общество», так называется книга французского философа Жана Бодрийяра, опубликованная в 1970 году. Именно в этот время на Западе потребление различных товаров и услуг полностью утратило рациональный смысл и приобрело характерные черты образа жизни. То есть, наличие автомобиля, дома, еды, украшений и любовниц отражало не естественную, физиологическую или духовную потребность, а было неким «символом», не имеющим ничего общего с потребностью, которое закрепляло определенный социальный статус.
В то время Советский Союз официально пропагандировал некий «полупролетарскую» воздержанность, которая якобы отрицала вышеупомянутые «буржуазные удовольствия», хотя значительная часть советской элиты, в том числе и «цеховики», купалась в этих удовольствиях.
Затем были легализованы рыночные отношения, и на постсоветском пространстве тоже «официально» началась «эра потребления». Особенность заключалась в том, что этот период сопровождается значительным обнищанием основного населения, но это вовсе не означало, что большая часть общества не жила «потребительскими идеалами».
Однако и здесь, как и везде, происходит смена поколения. Я и мои сверстники жили в условиях фальшивой умеренности, затем 1 процент из нас обогатился, а 99 – лишились, и для большинства это стало стрессом. Но сегодня у нас уже есть худо-бедно сформировавшаяся социальная структура, и 30-40-летние люди, как правило, больше не ставят пред собой задачу удивлять кого-либо своими домами, автомобилями и другими прибамбасами. С другой стороны, в их восприятии слова «бизнесмен», «предприниматель» больше не являются ругательными, это название профессий, как у врача или скрипача.
Мировым брендом теперь уже является не потребление, а установление нормальных отношений с людьми, прежде всего с родными, семья, вера. Может быть, моя оценка слишком оптимистична, но давайте сравним с «промышленными» богачами Фордом, Дюпоном, с «ИТ-миллиардерами» – Гейтсом, Джобсом, Цукербергом, и мы убедимся, что очковтирательство уже не «модно», наоборот, актуальна подчеркнутая скромность. Возможно, это связано с ИТ-эрой, когда человек больше, чем когда-либо прежде, нуждается в человеческом общении.
