Онлайн-образование по своей природе можно назвать международным. Но чтобы превратить курс в полноценный глобальный бизнес, одной идеи недостаточно — нужна стратегия, технология и управленческая система.
В этой статье я расскажу, как мы масштабировали образовательный проект на другие языки, вышли на мировые рынки и автоматизировали создание контента с помощью искусственного интеллекта.
Почему онлайн-бизнес — это всегда про международный рынок
Если вы работаете в онлайн-формате, ваша аудитория не ограничивается одной страной. Даже если вы изначально создаёте продукт на русском языке, к вам могут прийти клиенты из Украины, Казахстана, Германии или Канады. Единственное, что мешает масштабироваться — язык.
Читайте также
Когда мы запускали нашу компанию, мы сразу ориентировались на международную модель. Локальный рынок имеет ограниченный масштаб, особенно в текущей геополитической ситуации. А глобальные рынки — это миллионы потенциальных клиентов и перспективы роста в разы больше.
Наша цель была проста — вырасти за счёт языков. Мы выбрали два крупнейших направления: английский и китайский. Это позволило нам не просто перевести продукт, а открыть для него принципиально новый масштаб.
Масштабирование начинается с локализации
Первый шаг — адаптация контента под нужды новых рынков. Это не просто перевод. Это работа с культурными контекстами, менталитетом, привычками и ожиданиями аудитории. И именно здесь AI показал себя как мощный инструмент.
Мы выстроили полный цикл производства курсов на других языках — от транскрибации до озвучки и визуализации — полностью через нейросети. Это позволило создать настоящую фабрику контента, которая сработала, например, в Тайване: там за короткий срок мы получили $3 млн выручки.
Технологии, которые нам помогли
Чтобы создавать курсы быстро и масштабируемо, мы используем такой стек:
- Whisper AI — транскрибация видео и аудио;
- ChatGPT — перевод и адаптация текстов;
- ElevenLabs — генерация озвучки клонированным голосом;
- HeyGen — синтез аватара, который говорит на нужном языке;
- Midjourney — иллюстрации, слайды, обложки;
- DeepL — финальный перевод на китайский язык.
Эти инструменты работают в связке, дополняя друг друга. Мы получаем текст, переводим его, создаём озвучку и визуал, а затем собираем всё в единый образовательный продукт — без привлечения больших команд.
Управленческая платформа и автоматизация
Параллельно с локализацией мы автоматизировали саму модель управления. С 2012 года использовали Google Workspace, но в какой-то момент этого стало недостаточно. Тогда мы разработали собственную систему.
Сейчас это полноценная управленческая платформа, где автоматизированы структура компании, метрики, задачи и обучение сотрудников. Она стала основой для масштабирования: мы можем передавать управленческое ноу-хау на другие рынки без искажения и потерь.
Быть глобальными, оставаясь локальными
Сегодня мир находится в двойственном состоянии. С одной стороны — технологии приближают нас к глобализации: интернет, перевод в реальном времени, AI. С другой — геополитика и деглобализация заставляют компании адаптироваться к изоляции и локальным реалиям.
Поэтому мы делаем ставку на гибридную модель. Мы глобальны в подходах и технологиях, но готовы работать в локальных условиях каждой страны. Это требует адаптации, но даёт устойчивость.
Советы предпринимателям, которые планируют масштабироваться
- Начинайте с управления. Без системы вы не сможете передать свой бизнес дальше.
- Используйте технологии. Инструменты на базе ИИ дают конкурентное преимущество в скорости и качестве.
- Будьте готовы к культурной адаптации. Перевод — это только начало, дальше — работа с нюансами конкретных рынков.
Куда двигаться дальше?
Если вы хотите создавать образовательные продукты, которые работают в разных странах и масштабируются без зависимости от продакшн-команд, — начните с построения управляемой системы и тестирования AI-инструментов.
Валентин Василевский,
Сооснователь акселератора для масштабирования бизнеса Business Booster и платформы для управления бизнесом Business Booster Platform, с 2012 года занимается бизнесом в сфере онлайн-образования
