«Не секрет, что официально основным источником финансирования масс-медиа является реклама. Мы попытались изучить структуру рынка рекламы», – сообщил политолог Агаси Енокян во время Круглого стола на тему «Структура рынка рекламы армянских СМИ и возможности либерализации», который был организован Комитетом по защите свободы слова 29 сентября.
Он отметил, что для исследования была отобрана основная группа средств информации – телевидение, информационные онлайн-издания и радио. То обстоятельство, что не были включены печатные средства информации, Агаси Енокян объяснил тем, что они занимают небольшое место в медиа-рынке Армении, и тем более на рынке рекламы. Исследования проводились в период с января по май 2016 года.
Агаси Енокян рассказал, что в случае телевизионной рекламы рынки рекламодателей и покупателей рекламы был изучен отдельно: «На рынке продавцов мы выявили организацию, которая называется «Медиа интернешнл сервис», и она представляет собой «sales house», то есть, обладает эксклюзивным правом на продажу рекламы для 5 телекомпаний. По нашим данным, она владеет 74 процентами рынка рекламы Армении.
«Sales house» служит организацией-посредником между телевидением и рекламодателями. С одной стороны, «Sales house» облегчает задачу телекомпаний, и тем больше не приходиться содержать отделы рекламы, маркетинга. Но, с другой стороны, фактически, имея очень серьезные ресурсы, в данном случае – информационные площадки, «Sales house» имеет возможность перенаправлять весь поток рекламы или большую его часть, на те каналы, которые входят в ее список.
Читайте также
В данном случае компания «Медиа интернешнл сервис» занимает на рынке доминирующее положение. И если мы заглянем в их официальный прайс-лист, они злоупотребляют своим доминирующим положением, принуждая своих рекламодателей давать рекламу только по их телеканалам. Если вы только будете давать рекламу только по телеканалам, с которыми у них имеется договор, то, кажется, они предоставляют скидку до 35%, а если часть рекламы отдаешь другому каналу, то эта скидка отменяется».
Говоря о радио, Агаси Енокян отметил, что радиорынок у нас небольшой, он составляет примерно 6-7% от телерынка: «Здесь продажей реклам занимаются несколько групп, которые имеют одинаковые права на радиоканалы, и продают рекламу в пакете на 2-3 радиоканала. Это самый эффективный способ».
Агаси Енокян добавил, что в последнее время в информационном пространстве интернета появился Sales house «DG Сэйлз». Однако, по мнению эксперта, ситуация здесь неоднозначная, так как там существуют компании «Google» и «Facebook», которые также занимается рекламой, и трудно сказать, есть ли на этом рынке монополия: «В некоторых случаях есть аффилированные лица, в частности, один из основных владельцев компании «Шарм» является также генеральным директором Общественного телевидения, основной владелец «DG Сэйлз» владеет также компанией «Медиа интернешнл сервис». Это означает, что эти два медиа-поля взаимосвязаны между собой. Фактически монополизация продвигается не параллельно, но совместно».
